这本书以通熟易懂的方式介绍了会计的基本知识
三张报表
资产负债表
资产负债表只能描述制表时企业的财务状况。是静态的，像是给企业财务拍了张照片。利润表
利润表告诉企业是否赚了钱、在哪里赚了钱。像是给企业的财务状况录了一段视频。现金流量表
“有收入却不等于收到现金”，应收账款还没收回来。
“收到了钱却没有收入”，预收了人家的货款却还没发货。
“有费用却不需要支付现金”，固定资产的损耗，却不用给别人付钱。
“付出了现金却没产生费用”，企业预缴了下一年的房租，换回了这所房子在下一年的使用权。
利润= 收入-成本
现金= 收到的现金-付出的现金
因此，利润不等于现金流。现金流量表是站在风险的角度，揭示了企业的风险状况和持续经营能力。
银行和投资最爱哪张表
- 银行关注现金流量表，希望企业手头有大量的现金，这样经营风险就会很低。
- 投资者关注利润表，形成对企业未来盈利的预期。
行业环境对企业做了什么
五力图
供应商的议价能力；
购买者的议价能力；
潜在竞争者进入的能力；
替代品的替代能力；
行业内竞争者现在的竞争能力；造纸行业分析
1）2000-2008年，造纸行业产量增加很快。由于纸制品需求旺盛，投资加剧了行业内竞争。
2008年后，进入了产能过剩的阶段。
2）原材料成本高，严重依赖进口。说明对上游供应商缺乏谈判能力。家电行业分析
1）整个家电行业都在进行“削价特卖”，整个行业利润相当薄。
2）销售渠道又被两三家公司垄断，购买方集中，对下游购买方的谈判能力弱。财务报表对环境的解释
1）毛利率反映了整个行业的竞争环境；
2）应收账款和存货反映了企业对下游购买方的议价能力；
3）固定资产在总资产中的占比反映了行业特点；
4）总资产周转率让我们了解企业的管理状况；
利润和现金流哪个重要
- 对于企业来说，追求利润最大化是最重要的目的，因此企业存在的目的就是赚钱，所以利润重要；
- 现金为王，现金出现问题，公司也就完了，所以现金流重要
- 首先和企业所处行业风险特征有关。风险大则现金流重要，寡头行业风险小，利润重要；
- 再者，同一企业在不同时期，对利润和现金流的重视情况也会不同。经济形势好的时候，企业格外重视利润；不好的时候，企业格外关注现金流。